Comme dit ici, le marketing comporte une branche implémentation, divisée elle-même en plusieurs aspects (4Ps), dont l’aspect Promotion, dont la Communication.

La Communication comporte, à son tour, 2 composantes :

• le message
• le support (sur lequel passera ce message pour atteindre sa cible) = Media.

Il y a 3 types de support (ou canal) de communication :

• canal contrôlé par l’entreprise (owned Media) : flyers, magasin, site web, page d’entreprise sur les réseaux sociaux (même si c’est à nuancer car les réseaux sociaux contrôlent qui voient les publications de page),...
• canal contrôlé par un tiers,
• ∙ mais gagné par l’entreprise (earned Media) - exemple : la couverture de presse (lorsqu’il ne faut pas payer les journalistes)
• ∙ et loué (payé) par l’entreprise (paid Media) : la publicité est ici

La publicité, c’est la communication via un canal payant, non contrôlé par l’entreprise

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